Quatro em cada 10 usuários do YouTube se conectam à plataforma entre 17h e 00h
O YouTube nesta segunda-feira (24/7) a 2ª edição do YouTube Insights, publicação que reúne dados de algumas de suas principais categorias na plataforma e que podem ser estratégicos para o planejamento da comunicação e marketing de agência e marcas.
Os resultados refletem a pesquisa realizada com 5.450 pessoas (classe ABC), nos principais centros do Brasil.
Entre os destaques estão:
· No Brasil, 95% da população online acessa a plataforma pelo menos uma vez por mês
· O YouTube tem mais de 94% de penetração nas classes ABC.
· 96% dos jovens de 18 a 35 anos acessam o YouTube
· 63% dos consumidores de afinidades no YouTube dizem que não conseguiriam viver sem a plataforma
· 31% consideram a plataforma fonte de aprendizado
· 87% concordam que é uma plataforma que permite o consumo de qualquer tipo de conteúdo, quando e onde quiser
· Quem assiste a afinidades é 1,3X mais propenso a comprar alguma novidade
· Quase metade dos usuários de YouTube tem filhos: 46%
· 79% concordam que é melhor assistir a tutoriais do que ler instruções
· 59% concordam que é melhor se atualizar pelo YouTube do que vendo notícias
· 50% dos usuários de afinidades curtem/avaliam um vídeo assim que assistem
· 96% dos consumidores de afinidades no YouTube acessam a internet todos os dias, principalmente por meio do smartphone (82%) e do computador (66%)
· 4 em cada 10 consumidores de YouTube se conectam à plataforma entre 17h e 00h
Música
· 80% dos brasileiros que acessam a internet e têm entre 14 e 55 anos assistem vídeos no YouTube
· 86% da classe A, 83% da classe B e 78% da classe C consomem música na plataforma
· A plataforma, sozinha, é do tamanho do rádio no Brasil ouvido pela população acima de 12 anos das classes A, B e C. E a música é o principal conteúdo consumido
· O interesse por David Bowie cresceu 909% em janeiro de 2016, mês de sua morte
· Dos 10 vídeos mais vistos no Brasil até junho de 2017, 5 são de sertanejo
· O Brasil é o número 1 em visualizações do Festival Tomorrowland
Gastronomia
· 68% dos brasileiros com acesso à internet assistem a conteúdos de gastronomia no YouTube
· 72% das visualizações são na tela do celular
· Os jovens amam o assunto: 66% têm entre 18 e 34 anos e 25% têm mais de 35 anos
· 50% cozinham para o parceiro e 61% para a família
· 80% das buscas são por receitas tradicionais
· 51% consideram cozinhar um momento de prazer
· Interesse pela culinária japonesa é 556% maior
· Buscas por vídeos para preparo de marmita e comida congelada cresceu 163%
· Busca por bolo é a maior durante todo o ano
· 307% foi quanto cresceram as buscas por como usar utensílios de cozinha em 2017
Games
· 56 milhões de brasileiros consomem conteúdo de games online
· 73% dos consumidores de gaming no YouTube têm entre 18 e 34 anos
· O Público LGBT+ de gaming é maior que a média. São 13% VS. 10%
· 77% dos consumidores de gaming no YouTube costumam jogar sozinhos
· A cada 10 jogadores conectados no YouTube, 2 são mulheres
· Temos 1,285 bilhões de católicos no mundo e 2,2 bilhões de gamers
· A final da NBA de 2016 teve uma audiência de 30,8 milhões de pessoas. A final de Legue of Legends, 43 milhões
Moda&Beleza
· 52 milhões de pessoas estão de olho em moda, beleza e estilo de vida no digital
· 76% dos brasileiros com acesso à internet veem os conteúdos de moda, beleza e estilo de vida que estão no YouTube
· 69% dos consumidores desse conteúdo têm entre 18 e 34 anos
· 85% dos consumidores que acompanham Moda&Beleza no YouTube acreditam que a beleza vem de dentro. Em 2016, esse número era de 79%
· 6 em cada 10 consumidores acessam conteúdos sobre o tema na plataforma uma ou mais vezes por dia
· 54% das mulheres afirmam que ser bonita significa assumir suas diferenças e personalidade
· 31% dos consumidores são homens VS. 21% em 2016
· 84% dos consumidores acreditam que a plataforma oferece conteúdos para todos os tipos de pele e rosto.
· 81% dos consumidores acham que o YouTube é para todos os gêneros e opções referentes à sexualidade e 90% acreditam que a plataforma ensina a fazer coisas que até então não sabiam
Futebol
· 94 milhões de brasileiros se interessam por esportes
· 60 milhões deles estão no digital, mas só 24 milhões desse grupo praticam atividades físicas
· 51% dos brasileiros com acesso à internet assistem a conteúdos de futebol no YouTube
· Consumidores de conteúdo de futebol fazem isso na escola, faculdade ou trabalho 20% a mais que os interessados em outros temas
· O YouTube é o primeiro lugar para quem busca conteúdo de futebol em vídeo.
· 60% dos consumidores do YouTube jogam futebol na vida real e 63% jogam no videogame.
· 3 em cada 10 consumidores de futebol querem aprender dribles e jogadas
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